다이소, 이번엔 ‘르까프·스케쳐스’ 운동복? 3000원 균일가 스포츠웨어 진출!

균일가 생활용품 전문점으로 유명한 다이소(Daiso)가 또 한 번 소비자들을 놀라게 하고 있습니다. 이번에는 스포츠 브랜드 '르까프'와 '스케쳐스'의 의류 제품을 3,000~5,000원대라는 파격적인 가격으로 판매하기 시작한 것인데요. 최근 화장품, 건강기능식품 등 다양한 품목을 들여오며 상품군을 넓혀온 다이소가 이번엔 스포츠 의류까지 공략하며 본격적인 "라이프스타일 플랫폼"으로 도약하려는 모습을 보이고 있습니다.

 

 

🎽 르까프·스케쳐스, 다이소에 입점! 이게 가능해?

2025년 4월 기준, 다이소는 전국 오프라인 매장에 **르까프(LECAF)**와 **스케쳐스(SKECHERS)**의 제품을 입점시켰습니다.

기존에는 상상도 못할 조합이었지만, 실제 매장에서 확인한 결과 티셔츠, 양말, 모자, 장갑 등 다양한 스포츠웨어가 1,000원부터 5,000원 이하의 균일가로 판매되고 있죠.

• 르까프 메시 반팔 티셔츠: 3,000원
• 르까프 카라 반팔 티셔츠: 5,000원
• 양말류: 1,000~2,000원

이처럼 스포츠 브랜드 의류를 편의점보다 싼 가격에, 그것도 전국 어디에서나 접근 가능한 다이소에서 구매할 수 있게 된 것입니다.

 

📈 다이소의 전략: “상품군 확장은 실적 상승의 핵심”

다이소는 이미 화장품, 건강기능식품 시장에도 진입했습니다.

• 아모레퍼시픽, LG생활건강, 네이처리퍼블릭 등의 뷰티 제품을 5,000원 이하에 판매
• 대웅제약, 종근당건강의 비타민·오메가3 등 건기식 제품을 전국 200개 매장에서 판매

다이소의 이 같은 상품군 확장은 단순한 마케팅이 아니라 실적 향상의 실질적 동력이 되고 있습니다. 아성다이소의 감사보고서에 따르면:

• 2023년 매출액: 3조 9,689억 원 (전년 대비 14.7% 증가)
• 영업이익: 3,711억 원 (전년 대비 41.8% 상승)
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🧩 다이소의 비결은? “유통 구조 단순화 + 박리다매 전략”

다이소가 가능한 이유는 뭘까요?

다이소 관계자: “유통 구조를 단순화하고 마케팅 비용을 제외하면서 박리다매 전략을 통해 균일가 정책을 유지하고 있습니다.”

다이소는 대형 유통망을 통해 브랜드 상품을 대량으로 확보, 소비자에게는 낮은 가격, 제조사에게는 빠른 재고 소진이라는 장점을 제공합니다. 브랜드는 유통을 줄이고, 소비자는 가격 부담을 덜고, 다이소는 매출을 올리는 ‘윈윈 전략’입니다.

 

🧠 전문가들 시선은? “다이소는 생활 밀착형 플랫폼으로 진화 중”

올리브영을 만든 브랜드 전문가 노희영 역시 최근 인터뷰에서 **다이소를 언급하며 “생활 속 쇼핑의 정점이 되고 있다”**고 평가했는데요.

다이소는 단순한 1,000원 숍이 아닌, 라이프스타일 큐레이션 스토어로 변화하고 있다는 분석입니다. 패션, 뷰티, 헬스, 푸드 등 다양한 카테고리를 정리하며 소비자의 생활 전반에 깊숙이 침투하고 있다는 것이죠.

 

🔎 소비자는 어떻게 받아들일까?

실제로 소비자들 사이에서는 “퀄리티 괜찮은데 가격은 더 싸다”는 반응이 많습니다. SNS, 블로그, 유튜브 등을 중심으로 “다이소 르까프 후기”, “다이소 스케쳐스 실물” 같은 키워드가 급증하고 있으며, Z세대와 MZ세대 소비자들의 관심도 빠르게 확산되고 있습니다.

 

📌 마무

• ✅ 다이소는 단순한 균일가 상점에서 ‘생활밀착형 라이프스타일 유통 플랫폼’으로 진화 중
• ✅ 르까프·스케쳐스 등 브랜드 상품 입점은 상징적 의미가 큼
• ✅ 유통 구조 최적화, 마케팅 절감, 대량 공급 등으로 저렴한 가격 유지
• ✅ 소비자는 “품질 좋고 가격 저렴”이라는 만족감 높아

📢 앞으로가 더 기대되는 다이소

이번 스포츠웨어 입점을 기점으로, 다이소는 패션 시장까지 확장하고 있습니다. 뷰티, 헬스, 푸드, 패션… 이제 **‘못 파는 게 없는 다이소’**라는 말이 더 이상 과장이 아닙니다.

앞으로 어떤 브랜드가 다이소에 입점할지, 소비자들에게 어떤 가성비 제품을 선보일지 기대해볼 만합니다.